iPad Pro 将于下周三（11 日）到货,苹果方面表示传统的星期五（13 日）就可以开始发售,而且一些零售商已经开始提供预定了。不过,考虑到 iPad 的销量持续下滑,或许准备好“银子”就等 iPad Pro 发售的人没那么多了,那么将意味着史上最大 iPad 注定无法让苹果平板电脑业务止跌？不！还有机会。
iPad 碰到了大麻烦,iPad Pro 不能解决？
外界普遍认为,iPad Pro 的上市将无法卸下iPad 背上锅。
不久之前苹果的最新财报显示,这个商标缺一口的企业成为了全世界最会赚钱的科技公司,手持的现金已经高达 2075 亿美元。不过,对于苹果而言也并不全都是好消息,因为本季度 iPad 的出货量仅为 990 万,相比上一季度下降了 10%,与去年同期对比下滑了20% 。虽然 iPad 每季度的收入超过 40 亿美元,但是 2011 年至今单季度销量低于 1000 万还是第一次,谁也不能保证 iPad 未来让苹果赚到的钱是否会比 Mac 电脑更少。
关于 iPad 的销量下降有一大堆原因,整个平板电脑市场亦是如此,它们的销量始终不能与智能手机相比,不仅是因为它每一代升级无巨大差异,而且也没有像智能手机那样获得各种折扣促销或补贴,表面上并不便宜。
若问 iPad Pro 上市就会改变现状？大多数回答是：大概不会。这是一款瞄准特定市场的昂贵产品,而且不砸两倍于 iPad Air 2 的钱还真很难买到这么大块头的平板电脑。可能对于企业用户来说它有一定的优点,但对于大多数普通消费者它没有太大的吸引力。也就是说,即便普通 iPad 的销量没有继续下跌,也并不是 iPad Pro 的功劳,整体销量飙升可能也与它没有太大关系。
那么 iPad Pro 真的没办法拯救 iPad 销量,本身也没有机会？
先来说为什么苹果不担心 iPad 下滑
苹果自己给出了两个最大的理由。第一个是首次购买者的比例数字,也就是那些从来没有买过平板电脑的消费者,苹果表示其中有 40% 选择了 iPad 作为新平板电脑,而在中国这个数字更大,高达 70%。
第二点,苹果明确了 iPad 在平板电脑上没有任何竞争对手,掌门人库克表示真正蚕食 iPad 市场份额的设备实际上是自家的 iPhone 和 Mac。于是,苹果在该领域的竞争对手已经不再是三星或者亚马逊的平板,而是利用 iPad Pro 开始转向笔记本电脑这类便携式 PC。
自家的产品干掉另一款自己的产品,对苹果来说就像是一个可怕的信息。其实不然！苹果更乐意你去买 64GB 的 iPhone 6s Plus 或者 MacBook,两者产生的利润更高。说实话,不是平板电脑做得太烂没人买,而是使用智能手机的用户越来越多了。eMarketer 的数据显示,2015 年中国手机用户中超过半数使用的是智能手机,并预计 2014 到 2018 年间新增 1.77 亿智能手机用户,使得智能手机用户在人口中的比例从 36.3% 增长至 49.1%。
苹果在推出 iPad 时就已经站在移动设备的角度考虑,这注定了未来必然会受到智能手机的威胁。不过,就算你不买 iPad,入手 iPhone 或 Mac 的用户可能也会用到苹果的服务,包括 App Store、iTunes、Apple Music 或者 iCloud 云存储等等,只要你有 iOS 设备苹果就不会感到悲观。
最新全球网络指数机构（GWI）的调查报告显示,在中国四分之一的智能手机用户已经拥有至少一部 iPhone,且 40％ 的人表示他们计划将 iPhone 作为其下一个手机购买对象。如此之多又稳定的 iPhone 和苹果服务用户数量,带来的利润远超过 iPad 硬件本身,上季度财报苹果也公开承认 App Store 在中国区下载量和收入的贡献已经领跑其他国家,营收同比增长 127%。也许,只是越来越多人意识到了 iPad 的真正用途,它不像 iPhone。
另外,iPad 销量降低是不争的事实,但现在也没有任何显著证据表明威胁是否来自 Windows 或 Android 平台,全球平板电脑市场都在下滑,而 iPad 却仍保持领头羊,又有什么可说的呢？
iPad Pro 扭转 iPad 下滑仍有机会
两天前 Gartner 发布的调查报告,重新给予了平板电脑销量提升的希望。Gartner 的这份调查在 2015 年 5 月和 6 月进行,调查人数超过 1.9 万,横跨美国、英国、法国、中国、巴西和印度多个国家。调查结果显示,未来 12 个月时间里成熟市场打算购买平板电脑的人数比例达到 17%,这个不到五分之一的比例看似很少,但又意味着什么？
我们来分析这份报告发现,其实 Gartner 调查用户中三分之二已经拥有了平板电脑,至少在美国拥有平板电脑的家庭超过了 66%,而且拥有两款或更多平板电脑的家庭超过 25%。如此之高的比例不打算换设备很正常,不过有 17% 的用户仍需要平板电脑,那么购买 iPad Pro 的可能性就很高了。
尽管 Gartner 的首席分析师 Meike Escherich 表示,“绝大多数平板电脑用户,并不考虑选择巨屏手机跨界设备或多功能的平板 PC,作为平板电脑更新换代或直接购买的对象。”但他也提到了“除非平板电脑有足够引人注目的创新。”
另一个分析师指出的关键点在于：“平板电脑的增长机会出现在混合类型的设备”,认为消费者对“兼具平板电脑和笔记本电脑功能于一身 2 合 1 外形的设备”感兴趣,因为此类产品与笔记本电脑的有一定的共同点,但用户不必担心电池续航时间和重量,既能够提供生产力功能又兼具超优秀的便携性。
几乎可以肯定,iPad Pro 不仅不属于最糟糕不愿购买的对象之一,而且符合用户感兴趣设备的一切条件。库克早期对 iPad Pro 明确的描述为“ 个人电脑的未来愿景”,更大的屏幕拉近了与笔记本电脑之间的距离,无论是提升专业工作的效率,还是进行高端 3D 设计,iPad Pro 对很多领域来说都是一款理想的设备。
在各大大厂商对平板电脑市场无足够重视的情况下,大可乐观地估计,iPad Pro 这块苹果最新的拼图有可能带动 iPad 销量上升的趋势,拿下这 17% 中大部分的潜在买家。
更多业内分析机构看好 iPad Pro
接着说,很多人认为创新又吸引人的平板电脑代表性的有三款,微软的 Surface Pro 4、苹果iPad Pro 和谷歌 Pixel C,主要定位也都是专业人士和企业市场,那为什么只有 iPad Pro 更有机会呢？
目前平板电脑真正获得增长的正是特殊领域,不久之前调研公司 Forrester 预计,随着企业采购平板电脑的趋势不断增长,到了 2018 年将企业市场推动 20％ 的平板电脑市场份额增长,而仅今明两年企业平板电脑就有 14% 的大幅提高。更关重要的是,iPad Pro 将获得大量的订单,毕竟早前一份来自 CompTIA 的报告显示,允许 BYOD 的企业中,有超过 70% 使用的是基于 iOS 平台的设备。
或许上述理由仍不充分,你可能认为微软的 Surface Pro 看起来更适合企业。对此,凯基证券（KGI Securities ）分析师郭明池在一份给投资者报告中表示,“iPad 最坏的时期已经过去”。报告里大胆提到了微软的 Surface 和苹果的 iPad Pro 的出货量分析,因为目前最好的平板电脑就来自最大的这两家公司,然而真正采购 Surface Pro 的并没有想象中那么多,微软迟迟不公布销量的原因也在于此。
今年上半年微软售出的 Surface Pro 总量大约仅 150 万部（Gartner 数据）,考虑到 Surface Pro 4 与 Surface Book 新品受到更多用户的青睐,微软已将 Surface 设备第四季度的月出货量上调至50 万台,与最初计划的 30 万台的出货量相比提升了60%。这足以让微软对 Surface 产品满意了？还不会,苹果 iPad 的销量平均每个季度的销量超过 1000 万台,即便今年 Surface 整体出货量达到 500 万台仍不及 iPad 单季度的销量。
另外,市场调研机构 Strategy Analytics 上个月分析预测称,2016 年剩下的时间里所有平板电脑的厂商仍有机会,这种乐观的估计基于大屏平板电脑的增长,分析认为 iPad Pro 不仅可能扭转全球近四成的下滑趋势,而且还会带来 7% 的增长,苹果将大大受益于此。
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