这是场号称“小米压轴大戏”的新品发布会,但却仅有一款千元机。而用数字解读,雷军在会场共带来三款产品、发布当日凌晨1点仍在发微博晒加班、在结尾熬了20分钟心灵鸡汤,几欲落泪同时。 雷军在发布会上的风格上效仿了朱军,宣传口号上差点致敬罗永浩。作为如今国产手机第一把交椅,此次温馨结尾背后,多少透露了国产手机共有的一些无奈。
谈及这款产品最大的亮点,应该包括指纹识别、金属机身、高配置,当然,还有非常良心的一点就是4000mAh的大电池,这简直是拯救出差党和重度手机控。
对于这一点,雷军刚刚进行了揭秘,他说,我们都不想要充电宝式的大电池手机,红米Note 3如何在保持手感下做到4000mAh电池呢？
首先采用了已成熟的最先进电池技术,能量密度高达690Wh/L,目前只有少数高端旗舰机才能做到的技术水平。其次在 堆叠上极为紧凑,在整体长宽小于友商机型前提下尽量把电池仓做大！
小米给出的官方成绩是,续航时间GPS导航14小时、扬声器播放32小时、耳机播放60小时、4G待机264小时。
另外,就能量密度而言,传统的锂离子电池采用石墨负极最高在600Wh/L徘徊；先进的硅负极电池可达800Wh/L的能量密度,去年有报道称,硅负极材料的手机会在今年商用,期待拆解放出后看看红米Note 3是不是这项技术。
红米Note3发布会：雷军为何如此煽情？
最好的时代
1199、1099、合约价899,这是一年半以前在宁夏街边手机店门口惯常见到的宣传海报。没有扁平化页面设计和抖包袱式文案,黄纸红字或者白纸红蓝字上主角是红米note-一款网上售价799的网络神机。那年,重拾互联网思维,开打价格战的魅族还小声嘀咕"线下渠道手机加价合理性"。
细细想来,那是互联网手机最好的时代。靠产业链整合,第三方独立ROM,互联网营销,你就能很好的存在于这片市场。然而这一切随着互联网入口一去不复返,而所谓世界熙熙皆为利来,混迹在手机圈的这些厂商其实也不过名利二字。具象解释这两个字,一个是溢价,一个是出货量。
据市场研究公司IDC的数据,苹果第三季智能机出货量4800万部,市场份额14.5%,但占到了94%的利润。均摊之下,国产手机厂商能拿到的部分不言自明。没有溢价,手机只能沦为附属品。
自然,硬件不挣钱背后是“抢用户”这条准则。“PC时代靠流量变现,如今则靠用户变现”,秉承这一准则,苹果在这6年靠iOS市值翻了10倍；而魅族嗑药般一月一场发布会,不过是阿里想要手机里面绑定的淘宝账户。
新产业
重赏之下必有勇夫,早在小米今年估值450亿美元之前,笔者就已经看到无数新面孔。这里面有传统渠道转型而来的一加、IUNI；有烧跑车开黄腔的奇酷、随口造词的乐视。那么问题来了,怎么在拿着大笔钱的时候迅速占领市场——卖低价啊！
于是在这个准入门槛低,设计完成度非常高的行业里,你每天都能看到新面孔；除产品雷同外,相似的还有宣传口号。他们有的强调设计、有的突出造价和性能,当然归根结底要扣到性价比这顶帽子上。网络话题式营销+便宜,似乎谁都是第二个小米。
窘境
发稿前的这一个月,属于千元机；千元金属、千元指纹、千元安卓王子、千元旗舰,在多方共同努力下,手机优秀体验终于下探到千元,利润空间也近乎于零。此次红米Note3金属+指纹价格下压到899元,这是用户的狂欢,可是互联网手机厂商却不见得能笑出声。
以小米为例,年初各版本小米Note发布,作为今年唯一旗舰,如今销量仍旧是迷。而下半年红米Note2、红米Note3、小米4C接连登场,很明显在互联网这个相对公开透明的市场,利润被逐年盘剥,而此前提到的高溢价更遥不可及。但是这可能仍不是问题最核心的部分,合上电脑,你能看到另外一些景象。
“我看你们这没小米魅族”“恩,那些一般都网上有买,笔者这买的比较好的是苹果、华为还有三星”走了北京几家家电城,答案却高度统一。线上如此热闹,线下却几乎见不到影子。而这种状况,还仅仅是在北京。
“当初为什么选择了**而不是苹果”“苹果没有**名声大啊,用起来也费尽”。这是某电话咨询中心打给某县城的一次对话,作为苹果粉,Call center工作出身的王二对以上对话习以为常。“每天你都会发现地域之间,宣传差异造成对事物认识会如此不同”。
如果把这三件事放在一起看,似乎会更明朗些。对于互联网品牌,渠道一直不是其主攻方向；如果一年半前,如小米者还能依靠价格和名声有着大把黄牛做线下。到如今千树万树开,千元神机又供货充足,互联网手机竟放弃了整片线下市场。
作为参考,某品牌在互联网可能定价约1000元的产品,由于主攻线下市场,售价在2000元上下；基于这一价格,目前该款产品线下销售数据日均在3—4万台左右。 而事实上,无论今天雷军在那几寸方圆的平台上如何打动人心,却依旧触及不到线下分毫。
配置和我们之前报道完全一样,采用5.5寸1080p屏幕,搭载主频2GHz的联发科Helio X10 MT6795八核处理器,提供500万像素前置、1300万像素后置摄像头（支持相位对焦）,配备双色温闪光灯。
红米Note 3最大的亮点是,提供指纹识别（第一款提供指纹识别功能的小米手机）,后壳为金属材质,120号细砂材双面喷砂工艺,同时配备4000mAh的超大容量电池。手机最厚处仅8.65mm,164g轻巧,比红米Note2只多4g。
此外,该机搭载了全新MIUI 7系统（Android 5.0.2）,支持4G双卡双待,支持红外遥控。
“新国货”的尝试
降价换取线上销量,微利又很难有精力去打通渠道,这似乎成了从去年年初到今年年底互联网手机缩影。赶在发稿前几日,某互联网新秀传出削减线下店面消息,这种恶性循环似乎又到了新一轮,想来这些并不是雷军口中“我所向往的”。
不过笔者也注意到,小米在这下半年再次把“新国货”作为宣传点,百家初创型企业合作,旗下自有产品和生态链产品看似是下了一盘大旗。另外小米MIUI作为核心目前更是支撑了不小的销售任务,今天把游戏拿出来单独展示自然也有所指。
另一方面,荣耀作为新品牌在今年也将一部分重心转移至线下；一加更是逆潮流把一加X定到1499元。前者有500强余荫,后者海外市场表现良好,至少并不是所有人都想一同从疯狂走向灭亡。而这其中,小米所拥有主动权,无疑更多。
11月24日,红米Note3作为小米“压轴好戏”闪亮登场,小米将其第一款全金属手机和第一款指纹识别手机的殊荣给了它,雷军称它是一款“我所有的向往”的完美产品,欲将其打造成第一代千元爆品,来巩固其通过红米开创的千元系列霸主地位。
红米Note3是小米第一款全金属手机
红米note2销售红火
在发布会的一开始,小米就通过数据表明,前代红米Note2是如何畅销的。据称这款8月16日才发售的新品,上市销售100天,就取得销量609万台,销售额总计48.8亿元的好成绩,而且该机在双11还拿下了天猫、京东、苏宁三大平台的单品销量榜首。
红米note2能够获如此***走红,是因为它采用了Helio X10这颗联发科旗舰级处理器,却同时赋予了799元极具杀伤力的低价。处理器是手机的发动机,Helio X10则是2015年旗舰处理器,该芯片之前曾用于魅族MX5、华为P8、HTC One M9+等两千甚至三千元级别产品。当799元红米note2宣布用上了这款处理器时,以至于一些业内人士惊呼,“联发科又一次被小米卖了０,这意味着这个定价实在太低,旗舰芯片卖了白菜价！
红米note2面临的挑战
尽管红米note2上市才不到三个多月,不过该机也遭到了来自魅族和乐视等竞争对手的强大压力。
魅族于10月推出了一款名为魅蓝 mental的全新产品,它采用了Crystal Metal定制铝材,利用压铸工艺铸造成型,背面再辅以金属烤漆,将旗舰机才有的金属质感,带到了千元机范畴,引起了金属潮流民主化的浪潮。
至于乐1s,这款称为超能杀手的千元新品,也成为双11最大的黑马产品,它不仅使用了强悍的配置,还采用了金属一体化机身设计,并配备了流行的指纹识别,再加上乐视内容服务,其实力不可小觑。据称,其首日销量就突破了55万台,而且还一度脱销。魅蓝 mental和乐1s均都采用Helio X10处理器。
红米note3无愧于新一代爆品
为了在年末打造一款牛叉的产品,雷军不仅延续了红米note2的屏幕、处理器和相机方面强悍配置,同时它还将近期用户颇为关注的续航提升了,电池从前代的3060mAh提升到现在的4000mAh。更为可贵的是,这款千元新品,在补足了此前欠缺的全金属、指纹识别短板外,它依然保持了不错的便携性,据称该机机身最厚处仅8.65mm,重量也仅比前代多了4克。另外,流畅的MIUI 7系统,也是该机的加分项。
当然,红米note3有望成为新一代爆品,还不能忘记红米系列一贯保持的极具竞争力的定价风格——依然是千元机价格,仅多了100元：红米note3双网通标准版(2GB RAM+16GB ROM)仅为899元,双网通高配版(3GB RAM+32GB ROM)仅为1099元。
对于这款”彪悍“的产品,雷军的喜悦之情自然无以复加,他用了“我所有的向往”来形容该产品,它似乎满足了年轻人对千元机所有的期待：全金属、指纹识别、高续航...对于这款”彪悍“的产品,雷军的喜悦之情自然无以复加,他用了“我所有的向往”来形容该产品,它似乎满足了年轻人对千元机所有的期待：全金属、指纹识别、高续航...通过红米Note3,小米无疑强化了其在低端机市场的竞争实力,不过这也可能会让小米深陷其中,今年小米在利润最为丰厚的高端机领域并未见有多大起色,这可能是小米更为重要和急需突破的一块,希望即将发布的小米5能够为小米带来一些转机。
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