随着全球经济一体化的进程以及互联网发展环境的日益成熟，人们对互联网的了解不断加深，从最初的虚拟不真实、骗子多的印象中一步一步拔出来。加上如今，电子商务的崛起，全球各地商业贸易活动在广泛地进行着，买卖双方不需要照面就能进行各种商贸活动，网络带来的便利不可言喻。
当电商行业渐渐酿成一个市场，眼红于电商行业的火热势头，不少传统企业也纷纷开始转型做电商。现如今城镇化发展格局也正不断推进，当农民的生活水平越来越高，电商大佬们自然不能放弃这一片并未开发过的市场。最近，发展农村电商的呼声愈渐高涨。农村电商就像躁动的火山、星矢的小宇宙，随时都会迸发出来。
阿里研究院在前不久针对农村市场进行了一些列的预估，2014年全国农村网购市场规模将为1800亿元，到2016年将有望增长到4600亿元规模。面对巨大的市场蛋糕，马云、刘强东等等各家电商之所有意欲逐鹿农村主要是因为这一个待开垦的市场确实有着非凡的潜力。如果说今年上半年淘宝、京东、当当等主流电商纷纷在农村展开墙体争夺战还只是预热阶段。那么阿里、京东、苏宁三大电商已将竞争推入实战阶段。
上个月阿里宣布了“千县万村”计划，预计3-5年将100亿元投入到农产品(行情,问诊)的电子商务中，覆盖1000个县和100000个行政村。此后仅一周，京东宣布与中国邮政达成战略合作，联手打造面向三四线城市及乡村市场的电商平台。将借助目前网点覆盖最广的邮政网络将数码产品送达农村用户的家中。苏宁在双十一前夕将把地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。
随着电脑的普及，农村家庭也几乎都拥有了这一种能与电商搭上边的工具。网购对于农村家庭来说也已经不再陌生，网上商品价格低、商品多样、购买便捷的特点让人们尝到不少甜头，但是相比较而言农村淘宝的比重依然比较低。
相对城镇而言，农村基础设施薄弱，缺乏大型超商，而小型便利店商品种类不全，且质量管理滞后，已经难以满足农村市场消费需求，网络购物则可以有效填补这方面的市场需求，提升了农村的消费水平。通过发展农村电商等有利于改善农村生活条件，缩小城乡差距，间接推动产业转型。